Карта аудитории и тем
Сегменты, вопросы и ситуации выбора. Для тем указываем основание: поисковый спрос, обращения клиентов, экспертные материалы или гипотезу для проверки.
Аудитория / темы / редакция
Разработка контент-стратегии в Москве
Связываем задачи аудитории с темами, форматами и работой редакции. Готовим основу для экспертного блога и SEO-разделов: что публиковать, на каких основаниях, кто отвечает за материал и как оценивать его пользу.
Стоимость разработкиот 180 тыс. ₽
Ориентир по срокуот 3 недель
Вопрос аудиторииКак сравнить варианты перед заказом?
Формат и фактураПрактическое сравнение с критериями и подтверждёнными примерами.
Следующий шагПерейти к подходящей услуге или уточнить задачу.
Стратегия, с которой может работать редакция
Рубрикатор и форматы
Назначение рубрики, читатель, тип материала и следующий шаг. Разделяем экспертные статьи, инструкции, сравнения, кейсы и коммерческие страницы.
План производства
Приоритеты, ответственные, источники фактуры, согласование и календарь. Объём публикаций соотносим с ресурсами, а не назначаем произвольно.
Контент-план — часть стратегии
Стратегия
Объясняет, для кого и зачем создаётся контент, какие задачи и каналы приоритетны. Задаёт принципы выбора тем, подачи и оценки результата.
Контент-план
Переводит решения в конкретные задания и сроки. Для каждой темы нужны формат, цель, фактура и ответственный, а не только заголовок и дата.
Выпуск материалов
Интервью, написание, редактура, иллюстрации и публикация — отдельная производственная работа. Её объём согласуем, если требуется реализация стратегии.
Быстрый следующий шаг
Получить оценку контент-стратегии
Оставьте контакт. Уточним вводные и вернёмся с диапазоном бюджета, сроком и понятным составом работ.
- от 180 тыс. ₽
- текущий ориентир
- от 3 недель
- ориентир по сроку
- 1 день
- на первый ответ
Заявка на оценку2 поля
Без рассылок и навязчивых звонков. Только по вашей задаче.
Сначала разбираемся в продукте и существующем контенте
Материалы компании
Изучаем продукт, вопросы клиентов, ограничения и доступных экспертов. Отмечаем, какие утверждения можно подтвердить, а для каких ещё нужны данные.
Спрос и конкуренты
Сопоставляем запросы, поисковые намерения и содержание конкурирующих страниц. Ищем полезные ответы и пробелы, не копируя чужой рубрикатор.
Существующий блог
Определяем, что сохранить, обновить, объединить или дополнить. Проверяем пересечения тем и путь от информационного материала к релевантной услуге.
04 / Оценка
Стоимость разработки контент-стратегии
от 180 тыс. ₽Ориентир по сроку — от 3 недель. Для оценки нужны сайт, продукты, аудитория, текущие материалы и цель работы с контентом.
Рассчитать стратегию ↗- Число направлений
- Несколько продуктов или аудиторий требуют отдельных сценариев и тематических приоритетов.
- Глубина исследования
- Объём существующего контента, доступность аналитики и экспертной фактуры влияют на план работ.
- Состав передачи
- Рубрикатор, редакционные правила, примеры заданий и горизонт плана фиксируем до старта. Производство материалов оцениваем отдельно.
Как поддерживать стратегию в работе
Определяем правила проверки фактов, тон общения, роли автора, эксперта и редактора. Для оценки выбираем показатели по задаче материала: целевые переходы, чтение, обращения или другой согласованный результат. План пересматриваем по наблюдениям, не обещая продажи от каждой публикации или рост к фиксированной дате.
06 / Вопросы о контенте
Что уточнить до разработки стратегии
Материалы, редакция и состав результата.
Чем контент-стратегия отличается от списка тем?+
Она объясняет аудиторию, цели, выбор форматов, порядок подготовки и способ оценки результата. Список тем — только часть. Для работы также нужны приоритеты, источники и понимание, кто отвечает за качество и обновление.
Как выбирать темы без дублирования существующего блога?+
Нужно составить карту текущих страниц и их основных вопросов, затем сопоставить её со спросом и выдачей. Новая формулировка заголовка не делает тему новой. Иногда полезнее обновить существующий материал.
Как формируется стоимость проекта?+
Ориентир — от 180 тыс. ₽. Точная смета появляется после короткого брифа и декомпозиции.
Какой срок проекта?+
Базовый ориентир — от 3 недель. Срок зависит от объёма, интеграций и скорости согласований.
Что нужно от заказчика до старта?+
Цель, контакт ответственного, доступные материалы и ограничения. Техническое задание необязательно.
Как будет проходить приёмка?+
Темы, форматы и процессы для экспертного блога и SEO-разделов. Для каждого этапа заранее определяем критерий готовности и ответственного за согласование.
Начать проект
Заполнить короткий бриф ↗Разберём экономику и предложим план запуска
Ответим в течение рабочего дня. Можно без технического задания — достаточно цели и вводных.
Или напрямую+7 499 643-46-50hello@gusi-lebedi.com